Fascinující příběh rumu Ron de Jeremy

Ve světě prémiového alkoholu se většinou setkáváme s příběhy o staletých tradicích, zaprášených sudech v rodinných palírnách a vousatých zakladatelích z 19. století. A pak je tu rum, jehož tváří byl muž, který se proslavil tím, že byl... no, řekněme velmi aktivní před kamerou. Značka Ron de Jeremy vlétla na trh jako uragán, stavěla na geniální slovní hříčce a šokovala tím, že navzdory bizarnímu marketingu nabízela uvnitř lahve skutečně špičkový destilát. Jenže každá divoká jízda má svůj konec. Nebo spíše transformaci.

Pohodlně se usaďte, nalijte si sklenku dobrého karibského blendu a pojďte se s námi podívat na to, jak se z nejkontroverznějšího rumu na trhu zrodil fénix jménem Hell or High Water.

Geniální slovní hříčka aneb Jak to celé začalo

Píše se rok 2010 a dva finští nadšenci do destilátů, Olli Hietalahti a Jouko Laune, mají sen: vytvořit ten nejlepší „ron“ na světě. Ve španělsky mluvících zemích totiž slovo ron neznamená nic jiného než rum. A protože marketing je v dnešní době polovina úspěchu, napadlo je spojit toto slovo s tím nejznámějším Ronem, který v té době ovládal popkulturu – s hercem Ronem Jeremym.

Bez zkušeností z velkého rumového byznysu, zato s pořádnou dávkou odvahy, oslovili legendárního master blendera Francisca „Don Pancho“ Fernandeze. Tento kubánský rodák a uznávaný mistr destilatér stál za výrobou tekutiny, která měla být vším, jen ne vtipem. Zatímco obal křičel do světa bláznivou recesi s ikonickým knírkem, uvnitř lahve se skrýval dospělý, vyvážený a řemeslně dokonalý rum. Značka Ron de Jeremy rychle rostla a v roce 2018 se dokonce dostala mezi Top 10 nejvíce trendy rumů na světě.

„Rum musí být brán vážně, ale značka může být klidně bláznivá. To bylo naše heslo, dokud nás realita nedohnala.“ – zakladatelé značky Ron de Jeremy resp. Hell or High Water

Kdo je vlastně Ron Jeremy?

Pokud náhodou nepatříte k těm, kteří mají o popkultuře 80. a 90. let dokonalý přehled, možná se ptáte, kdo to vlastně je. Ronald Jeremy Hyatt, narozený 12. března 1953 v New Yorku, je zapsán v Guinessově knize rekordů. Ne však za skok do dálky. Je to muž, který se objevil v největším počtu filmů pro dospělé – přesněji jich bylo přes 2000, přičemž dalších bezmála 300 sám režíroval.

Byl tváří mnoha popkulturních odkazů, vystupoval v hudebních klipech, debatoval s odpůrci pornografie a díky svému vtipnému, sebeironickému vystupování byl považován za neškodnou, i když mírně bizarní celebritu. To z něj dělalo ideálního maskota pro rum, který se nebral příliš vážně.

Když jde sranda stranou: Pád s velkým P

Značka sice v průběhu let čelila mnoha překážkám – vyhořel jí sklad s roční zásobou produkce v Panamě a několikrát tančila na hraně bankrotu – ale ta největší rána nepřišla od ohně ani od bank, nýbrž od samotného jmenovce.

V roce 2020 byl Ron Jeremy zatčen a čelil závažným obviněním ze sexuálního napadení a znásilnění mnoha žen. I když zakladatelé rumu neměli s hercovým soukromým životem nic společného (propůjčil jim pouze tvář a jméno), bylo jasné, že tady veškerá legrace končí. S takto vážnými obviněními už knírek na lahvi nebyl symbolem drzého humoru, ale toxickou připomínkou lidských tragédií. (Později, na začátku roku 2023, byl herec shledán psychicky nezpůsobilým k soudnímu procesu kvůli těžké demenci a nezvratnému neurokognitivnímu úpadku.)

Finská společnost One Eyed Spirits stála před obrovským dilematem: potopit dekádu tvrdé práce, vylít tisíce litrů prémiového rumu z Barbadosu, Jamajky a Trinidadu, nebo se odhodlat k radikálnímu řezu.

Come Hell or High Water: Vzestup z popela

Rozhodli se bojovat. Nejprve zkusili jemný kosmetický přechod s názvem Ron de Republica, ale rychle pochopili, že spojitost se starým symbolem je stále příliš silná. Bylo potřeba úplně odstřihnout minulost a zaměřit se na to hlavní – na kvalitu samotného rumu a na nezdolnost zakladatelů.

V dubnu roku 2021 byl světu představen nový brand: Hell or High Water. Tento anglický idiom se překládá zhruba jako „přes mrtvoly“, „i kdyby se čerti ženili“ nebo „ať se děje, co se děje“. Vyjadřuje naprosté odhodlání překonat všechny překážky – oheň ve skladu, finanční krize i fatální selhání bývalé tváře značky. Knírek zmizel a nahradily ho plameny a vizuál bouřlivých vln.

„A rough journey makes a smooth rum.“ (Těžká cesta dává vzniknout jemnému rumu.) – Nové motto značky, které dokonale shrnuje její historii.

Co tedy značka nabízí dnes?

Dobrou zprávou pro všechny milovníky původního „Rona“ je, že tekutina uvnitř zůstala věrná recepturám Dona Pancha. Pořád se jedná o poctivé, dospělé rumy z melasy, které zrají převážně v sudech po americkém bourbonu. Od dob drsných vtipů se sice značka posunula k filozofii nezdolnosti a vytrvalosti, ale chuťový profil je stále stejně fantastický.

Podívejme se na základní pilíře jejich současné nabídky, které najdete přímo u nás na Rumcajzl.cz:

Závěrem: Stojí za to ho ochutnat?

Pokud hledáte destilát s uhlazeným a nudným příběhem o rodinné farmě z 18. století, možná se podívejte jinde. Pokud ale chcete ve své sklenici cítit historii vzdoru, schopnost zvednout se ze samého dna a bojovat i proti těm nejnepříznivějším kartám, které vám osud rozdá, je Hell or High Water přesně pro vás.

Je to rum, který si prošel skutečným ohněm, mediálním peklem a drtivými překážkami. A přesto – nebo právě proto – se dnes jedná o vynikající, uhlazené a špičkově namíchané pití. Knírek je sice pryč, ale ta vynikající chuť z dob, kdy to byl ještě Ron de Jeremy, zůstává. Nalijte si ho, připijte si na nové začátky a vzpomeňte si, že každá těžká cesta opravdu dává vzniknout těm nejjemnějším věcem v životě.